Kotex, La primer campaña en Pinterest

Kotex realizó la primer campaña en Pinterest con el objetivo de buscar 50 mujeres influyentes. La idea fue personalizar un regalo en función de los intereses de sus seguidores. Para  recibir la caja, todo lo que tenía que hacer  era un "Repin" al regalo. 

Los resultados fueron interesantes si tenemos en cuenta su objetivo, el resultado lo midieron en 2.284 interacciones y casi  695.000 impresiones. Mira el vídeo  a continuación para ver cómo activaron!

Social Anarchy?

Cuanto se habla de lo importante que es para una marca estar hoy con una presencia importante en las redes sociales y por otro lado de las ventajas que esta estrategia tiene, pero lo que nadie dice es como transitarlo, (bueno esta bien tiran TIPS), me canse de ver tips de pseudos gurus que proliferan en la web en los últimos años gurus que se consideran expertos en social media???, WAF, la posta es como dice la canción, caminante no hay camino se hace camino al andar sobre todo porque los dueños de la plataformas sociales cambias las reglas del juego permanentemente, Entonces yo les digo algunas cosas de las que aprendí en estos años de las redes sociales, que obviamente no es nada malo :), primero, en argentina el movimiento paso por Faceboock, toodos están ahí, ni en Google + ni en Twitter, la posta es Facebook, es como tener a todos los habitantes de la Capital y el GBA interconectados en una única plataforma (una gran base de datos segmentada) el tema es que las redes sociales tienen muchas cosas interesantes pero al mismo tiempo tienen lo peor de la WEB, La "Anarquía absoluta", usuarios activistas que dicen lo que se les ocurre y que en algunos casos su perfil es un fake escudados tras una identidad falsa, si señores, no todo lo que brilla es oro. Cuando creíamos que teníamos la gansa de los huevos dorados aparecen estos usuarios molestos conocidos como los Trolls del SM (hay mucho sitios en Google que hablan sobre como neutralizarlos), pero bueno, también están los usuarios interesados y que participan con nuestras marcas porque tienen una conexión importante y sobre todo porque buscan vivir una experiencia.  Por tal motivo lo mejor que podemos hacer para lograr una convivencia equilibrada es redactar una especie de Disclaimer o House Rules, que pone los puntos sobre las ies sobre lo que No vamos a permitir en nuestro espacio y el espíritu por la cual fue creado, Coca Cola con mas de 40 millones de fans en su perfil mundial, fue la primer marca en fijar estas reglas, en decirle a sus fans lo que no estaban dispuestos a tolerar http://www.facebook.com/cocacola/app_153692631322774 (claro, tienen que convivir 40 palos de usuarios con una marca). Hay cosas que una marca no puede decir, pero mas allá de su silencio, hay cosas que No debe tolerar. Otro punto importante en esta estrategia es la generación de contenido y ojo contenido con derechos porque si no hoy te lo vuelan. el contenido ya no es un commodity, es lo mas importante por lo que hay que trabajarlo estratégicamente, queremos intervenir en el BUZZ y generarlo (y si hay que producirlo, por lo que si no tenes nada tal vez el costo de entrada sea alto), y ojo poner un community manager a postear tips  o mensajes con algún tipo de call to action para activar es tan solo una parte, el resto... hay que ser un poco creativo y armar un calendario de acciones. Otro gran tema son las APP, las aplicaciones que se suben a la plataforma pero que en realidad tienen que estar hosteadas por nosotros (y si acá tenes otro costo que es el hosting) y que para que Facebook te la autorice tiene que tener un certificado SSL (Transport Layer security), porque en realidad lo que corre en facebook es un eframe, y si no cumple esta característica te la  bajan. Las APP las vamos a utilizar en una gran medida con el objetivo de amplificar la acción para que los usuarios la utilicen y la recomienden, hoy el alcance que podemos llegar a tener es inmenso (Facebook esta modificando la plataforma con ese fin, hay que lograr revenue publicitario), y por otro lado para recolectar datos para realizar acciones dirigidas y segmentadas o para activar algún programa de CRM, ojo en este punto, para que podamos utilizar la BDD el usuarios tiene que registrarse en nuestra APP y aceptar nuestros términos y condiciones y autorizarnos para futuros contactos (optin), por lo contrario si el usuario permite el ingreso de la APP a su perfil, acá no es necesario que el usuario complete un formulario, Facebook nos va a compartir los datos de ellos pero no vamos a poder activarla nunca por no contar con el permiso del usuario para volver a contactarlo, es importante a tener en cuenta esto cuando piensen en los objetivos de la acción, la política de privacidad de Facebook es propia de la plataforma y no la marca.   

Did You Know versión 2011

Did you Know versión 2011

El Caso Mc Donld's

El caso Mc Donald's es una activación en la VP que combina la tecnología LED que vemos hoy en muchos puntos neuralgia de BS AS con dispositivos móviles

Presentación del Caso



Y acá el resultado

El nuevo Iphone 5

Increíble el nuevo Iphone 5

Sacial Media Stats 2010

Otro video interesante

Evolución WEB 3.0

La evolución a una WEB mejorada semanticamente y tremendamente segmentada, interesante el video

Old Spice Case Study

Un caso resonante

Con Tol Style

Con Tole Style (Nick Name) es una señorita de España que sube tips  de belleza a la web cuenta con una canal en YT, un Blog un Foro y un perfil de Facebook, lo que me sorprende es la cantidad de views 1,8 millones y mas de 55 mil suscriptores, se puede decir que Noemi Montiel, su verdadero nombre, sabe como generar engagement, eso si urgente un director de arte para Noemí!!!!

http://www.youtube.com/user/contoelstyle#p/u/1/-ieKejSzYWg

Diet Pepsi

Y Pepsi con Beckham no podía ser menos o mas porque tienen mas de 2,5 millones de views en YT

Campaña All Blacks Skills Competition

Primero Federer y ahora los All Blacks, una buena campaña

Audi Big Game 2011

Para variar un muy buen comercial de Audi en este caso el  A8

La Historia de Internet

El futuro de la WEB by Tim Berners-Lee en TED 2009

Si bien es del TED 2009, realmente vale la pena verlo, Tim Berners Lee, un genio del que nadie hizo una película

Internet sin Límites 2.0 IBOPE MONITOR 2010

Y Ahora que?.....y ahora...Twitter!!!

Twitter se ha transformado en la niña bonita de las redes sociales, todo el mundo quiere estar en Twitter (bueno es una manera de decir) algunos están y otros intentan (BTW), y la verdad es que no esta mal, hay que hacer la experiencia, pero...... como hay que participar de Twitter?? (me pasa lo mismo con la figura del community manager...bue..... esa es otra historia??

Veamos, en este momento estoy viendo algunos perfiles de usuarios (bueno en realidad de algunas marcas) que poco entienden de esto y que vamos a decir la verdad se podrían asesorar con alguna agencia experta en el tema (tengo muchas para recomendar) acá van algunos TIPS

Si su intención es incursionar en twitter y poco entiende del tema:
1) No exponga su marca a twittear pavadas a nadie le interesa, haga la experiencia con una cuenta personal, es muy fácil como marca conseguir seguidores, pero en con su cuenta personal, no, aprenda a ganarse followers.
2) twitter no es facebook y tampoco hay que estar mandando trafico de twitter a facebook todo el tiempo (hay otras opciones para vincular ambas cuentas) esos twitts molestan
3) twitter no es un chat, para eso esta el messanger o el Google Talk o el facebook mismo, no aburran twitteando con los mismo empleados de la compañía, si consiguió seguidores (de casualidad) porque tiene una marca importante esos tweets molestan y no dicen absolutamente nada.
4) Aprenda a generar contenido en 140 caracteres que no es nada fácil, cautive a sus seguidores con los twitts, ofrezca información interesante y que sus followers pueda utilizar
5) No esta bueno twittera que esta en el baño (una marca no va al baño), el problema de su colon irritable es su problema personal
6) Estar en una red social es una responsabilidad como marca y no parte de una campaña, hay que generar contenido todo el tiempo (para comunicar los "New Arraivals" mande un mail a una BDD)
7) No esta bueno como marca contar con mas de 3 mil seguidores y haber realizado tan solo 90 twitts, es poco serio
8) Así como lo elijen a Usted elija seriamente a quien seguir, el payaso muralito puede ser muy chistoso, pero no aporta nada y a la larga es un embole.
9) No hay que intentar estar en todas partes al mismo tiempo vaya despacio
10) Si después de todo esto insiste en twitter,  pague asesoramiento por suerte existen muy buenas agencias que se dedican a esto

YouTube A hunter shoots a bear!

Por si no lo vieron

Tiger Woods 09 - Walk on Water

Otro caso expuesto en el IABNow, en esta oportunidad, un usuario de XBOX manda al frente a los muchachos de EA Sports, subiendo un video a YouTube en donde muestra un error de configuración del juego (glitch en Ingles)  Tiger Woods PGA Tour 2008 se lo ve a Tiger parado sobre el agua para ejecutar el tiro, por eso lo denominó "Jesus Shot" (santa ironía). La cuestión es que el video tuvo mas de 1 millón de reproducciones, nada mal teniendo en cuenta que la intención era delatar el error (va el video)



Ahora después de semejante palo para EA Sports tomo cartas en el asunto y aprovecho una debilidad para transformarlo en una fortaleza y miren como le contesto a "estimado levinator 25, si a usted le parece creer que su tiro de Jesus fue una falla técnica del juego...No es una falla técnica. Es así de bueno", ni hablar, genial, mas de 5 millones de reproducciones, va el video.

Ahmed The Dead Terrorist en YouTube

Los que estuvimos en el IABNow el pasado miércoles pudimos ver en una de las presentaciones este video, si bien no amerita ahondar mucho en el tema (porque mucho para hablar tampoco hay), vale la pena verlo, dura unos 10 minutos, pero no paras de reírte.

El futuro digital es 3G

Lo que mas destaco de la revolución tecnológica que estamos viviendo es la portabilidad, gracias a la portabilidad (y valga la redundancia) podemos llevar el universo digital en la palma de nuestra mano, con sistemas operativos tipo el Android, (próximamente Motorola lanza el el Droid 2, una versión mejorada compatible con un SO Android 2.2 con Falsh 1.0 con un procesador de 1GHz) o el iOS4, la nueva versión mejorado del Iphone4. Podemos decir que son verdaderas computadoras que ocupan el mismo espacio en el bolsillo que una billetera. Si bien en nuestro país el 3G no funciona de la misma manera que en países mas desarrollados tecnológicamente, recientemente el secretario de comunicaciones, Lisandro Salas anunció que antes de fin de año se subastarán las frecuencias para ampliar las redes de tercera generación, esto genera buenas expectativas en un mercado que crece en demanda en cuanto a tráfico de datos respecta obviamente impulsado por los Smartphones.