Otro dato que no es menor en estos días es la penetración de Internet en Argentina, de acuerdo a los últimos informes la catidad de usuarios conectados estaría cerca de los 16 millones, lo que llegaría a una penetración del 40% sobre el total de la población. Otro dato importante es el crecimiento de la banda ancha, estaría creciendo en lo que va del 07 un 55% vs el 06 con unos 2,1 millones de accesos en el segmento residencial, con una penetración del 21% en hogares (según el último informe de Carrier y Asoc.)
Por último, el parque de PC en el hogar está recuperando los niveles máximos registrados en el 2001 creciendo un 65%, con el 31% de penetración.
sábado, 22 de diciembre de 2007
Datos relevantes de mercado
El otro día estuve en una Charla que organizó Microsoft "The Digital Day", interesantes presentaciones en una de ellas Fernando Barnbella, uno de los predicadores de la ola interactiva mas solicitado en estos días, compartio con nosotros algunos datos interesantes que no solo llaman la atención si no que también son indicadores del cambio tecnológico que estamos viviendo, algunos de los datos fueron: "En la Argentina, durante el 07 se vendieron por día"
1) 749 Noteboock
2) 30.136 Teléfonos Móviles
3) 3.561 MP3 / MP4
Sorprendente, no?
1) 749 Noteboock
2) 30.136 Teléfonos Móviles
3) 3.561 MP3 / MP4
Sorprendente, no?
La Inversión Publicitaria en Internet
De acuerdo a el último informe del IAB, la inversión en medios publicitaria on line crecio en el 2007 un 30% vs el 2006, lo que representaría una inversión total que ronda los 123 millones de pesos. Esta cifra no es menor si la comparamos con la de los años posteriores, de todos modos sigue representando un debil 2% sobre la torta publicitaria total que estaría cerca de los 6.100 millones de pesos, esto es claro si tenemos en cuenta que los anunciantes mas importantes destinan en la Argentina un 1,8% del presupuesto de medios a Internet.
sábado, 17 de noviembre de 2007
Brandemocracy
Gracias a Lucas Mentasti, Pedro Panigazzi, Mariano Dorfman y Ale Fishman, por su impecable aporte y experiencia.
viernes, 30 de marzo de 2007
BRANDEMOCRACY: Contenidos, marcas y consumidores en el mundo digital
Un panel de especialistas en marketing por Internet mostró las alternativas de comunicación que hacen furor en la Red y
captan día a día más adeptos. Los expositores interactuaron con la Web 2.0 en tiempo real, demostrando que se trata
de un nuevo mix con códigos propios e hicieron foco en los casos que marcan tendencia.
Lucas Mentasti (Havas Media), Pedro Panigazzi (Publiquest) y Mariano Dorfman (Icolic), con la participación especial
Alejandro Fishman (Yahoo! Argentina), dieron un vastísimo panorama de la denominada Web 2.0 y sus posibilidades de
uso.
Un pulpo de múltiples tentáculos, encabezado por los portales YouTube, Blogger, Fotolog, Flickr, MySpace y Twitter,
más incontables sitios donde el desarrollo de contenidos corre por cuenta de los usuarios.
El inicio estuvo a cargo de los coordinadores Martín Jones (L'Oréal) y Pablo Rada (Unilever). Jones brindó un claro
detalle del escenario actual, citando el e-book -de distribución gratuita por la Red, accesible a todo el que lo quiera
"bajar", todo un gesto por parte del coordinador-: "Welcome to the Media Youcracy, goodbye to media feudalism",
desarrollado por la agencia GoViral: "Nos encontramos con un viejo modelo que se derrumba, uno nuevo poco
estructurado, marketineros paralizados, consumidores desencantados que se hacen escuchar. Todo un gran caos. Los
consumidores no quieren ser más llamados así, ahora quieren ser llamados ´seres humanos´". Rada graficó: "Antes nos
considerábamos como un arquero que lanzaba una flecha (mensaje) y esperábamos dar en el ´blanco´ (consumidor);
ahora el arquero pasó a ser el de fútbol, que pone en juego la ´pelota´ del mensaje para que el ´equipo´ de los usuarios
haga el resto del juego".
Lucas Mentasti realizó el siguiente planteo: ¿Cuál es el futuro de la comunicación audiovisual considerando la curva
decreciente del rating de TV frente al creciente consumo de nuevos medios de comunicación? La proliferación de marcas,
el altísimo costo actual de la publicidad tradicional (TV, radio, vía pública) y el constante avance tecnológico, produjo una
migración importante del presupuesto de planificación de medios hacia las nuevas tecnologías.
Como se trata no sólo de destinar el dinero en otro medio, y como una respuesta positiva sigue siendo el objetivo de un
mensaje, Mentasti mostró un ejemplo donde una pieza publicitaria exclusiva para Internet –difundida por YouTubeprodujo
un nuevo posicionamiento del anunciante. De esta manera, demostró que no se trata de "hacer publicidad en
Internet" solamente, sino de interactuar con el usuario hasta entender sus necesidades y opciones.
Pedro Panigazzi tomó esta posta para comenzar diciendo que "el discurso publicitario tradicional es deficitario en
Internet". Esta no opera bajo las mismas condiciones que las nuevas tecnologías, partiendo del modo de interrupción e
impacto, su unidireccionalidad y la utilización del soporte. "En Internet el mundo sintético no es tolerable", concluyó el
director general creativo de Publiquest, luego de proyectar, claro, en YouTube, el video The Machine is us/ing us, donde
la clave es que con cada nuevo contenido subido a la Red, la "Máquina" aprende. Y nos entiende en cada nueva
entrada y en cada "click".{mosliteadsense4joomla}
Mariano Dorfman ofreció jugar. Y recordó a los presentes que todo empezó en la pantalla de cine, y que hoy el consumidor
está frente a otra pantalla, pero mucho más pequeña: la de un teléfono celular. Es la "generación del pulgar" que pide
"Play". Jugar. Pero también aceptar, aprobar, prestar atención, consentir y mostrar disposición para algo. Allí radica el gran
desafío de las marcas. Interactuar. En la "Era del Playmarketing" la clave es pensar la publicidad interactiva como juego,
de manera espontánea.
Allí el desafío para una industria que precisa un "update" para estar más cerca del consumidor. Un consumidor que
desechará aquello que no quiere. Y que lo hará saber. Los medios le sobran.
Fuente: Theslogan Magazine
captan día a día más adeptos. Los expositores interactuaron con la Web 2.0 en tiempo real, demostrando que se trata
de un nuevo mix con códigos propios e hicieron foco en los casos que marcan tendencia.
Lucas Mentasti (Havas Media), Pedro Panigazzi (Publiquest) y Mariano Dorfman (Icolic), con la participación especial
Alejandro Fishman (Yahoo! Argentina), dieron un vastísimo panorama de la denominada Web 2.0 y sus posibilidades de
uso.
Un pulpo de múltiples tentáculos, encabezado por los portales YouTube, Blogger, Fotolog, Flickr, MySpace y Twitter,
más incontables sitios donde el desarrollo de contenidos corre por cuenta de los usuarios.
El inicio estuvo a cargo de los coordinadores Martín Jones (L'Oréal) y Pablo Rada (Unilever). Jones brindó un claro
detalle del escenario actual, citando el e-book -de distribución gratuita por la Red, accesible a todo el que lo quiera
"bajar", todo un gesto por parte del coordinador-: "Welcome to the Media Youcracy, goodbye to media feudalism",
desarrollado por la agencia GoViral: "Nos encontramos con un viejo modelo que se derrumba, uno nuevo poco
estructurado, marketineros paralizados, consumidores desencantados que se hacen escuchar. Todo un gran caos. Los
consumidores no quieren ser más llamados así, ahora quieren ser llamados ´seres humanos´". Rada graficó: "Antes nos
considerábamos como un arquero que lanzaba una flecha (mensaje) y esperábamos dar en el ´blanco´ (consumidor);
ahora el arquero pasó a ser el de fútbol, que pone en juego la ´pelota´ del mensaje para que el ´equipo´ de los usuarios
haga el resto del juego".
Lucas Mentasti realizó el siguiente planteo: ¿Cuál es el futuro de la comunicación audiovisual considerando la curva
decreciente del rating de TV frente al creciente consumo de nuevos medios de comunicación? La proliferación de marcas,
el altísimo costo actual de la publicidad tradicional (TV, radio, vía pública) y el constante avance tecnológico, produjo una
migración importante del presupuesto de planificación de medios hacia las nuevas tecnologías.
Como se trata no sólo de destinar el dinero en otro medio, y como una respuesta positiva sigue siendo el objetivo de un
mensaje, Mentasti mostró un ejemplo donde una pieza publicitaria exclusiva para Internet –difundida por YouTubeprodujo
un nuevo posicionamiento del anunciante. De esta manera, demostró que no se trata de "hacer publicidad en
Internet" solamente, sino de interactuar con el usuario hasta entender sus necesidades y opciones.
Pedro Panigazzi tomó esta posta para comenzar diciendo que "el discurso publicitario tradicional es deficitario en
Internet". Esta no opera bajo las mismas condiciones que las nuevas tecnologías, partiendo del modo de interrupción e
impacto, su unidireccionalidad y la utilización del soporte. "En Internet el mundo sintético no es tolerable", concluyó el
director general creativo de Publiquest, luego de proyectar, claro, en YouTube, el video The Machine is us/ing us, donde
la clave es que con cada nuevo contenido subido a la Red, la "Máquina" aprende. Y nos entiende en cada nueva
entrada y en cada "click".{mosliteadsense4joomla}
Mariano Dorfman ofreció jugar. Y recordó a los presentes que todo empezó en la pantalla de cine, y que hoy el consumidor
está frente a otra pantalla, pero mucho más pequeña: la de un teléfono celular. Es la "generación del pulgar" que pide
"Play". Jugar. Pero también aceptar, aprobar, prestar atención, consentir y mostrar disposición para algo. Allí radica el gran
desafío de las marcas. Interactuar. En la "Era del Playmarketing" la clave es pensar la publicidad interactiva como juego,
de manera espontánea.
Allí el desafío para una industria que precisa un "update" para estar más cerca del consumidor. Un consumidor que
desechará aquello que no quiere. Y que lo hará saber. Los medios le sobran.
Fuente: Theslogan Magazine
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