martes, 31 de julio de 2012

Kotex, La primer campaña en Pinterest


Kotex realizó la primer campaña en Pinterest con el objetivo de buscar 50 mujeres influyentes. La idea fue personalizar un regalo en función de los intereses de sus seguidores. Para  recibir la caja, todo lo que tenía que hacer  era un "Repin" al regalo. 

Los resultados fueron interesantes si tenemos en cuenta su objetivo, el resultado lo midieron en 2.284 interacciones y casi  695.000 impresiones. Mira el vídeo  a continuación para ver cómo activaron!



viernes, 9 de marzo de 2012

Social Anarchy?

Cuanto se habla de lo importante que es para una marca estar hoy con una presencia importante en las redes sociales y por otro lado de las ventajas que esta estrategia tiene, pero lo que nadie dice es como transitarlo, (bueno esta bien tiran TIPS), me canse de ver tips de pseudos gurus que proliferan en la web en los últimos años gurus que se consideran expertos en social media???, WAF, la posta es como dice la canción, caminante no hay camino se hace camino al andar sobre todo porque los dueños de la plataformas sociales cambias las reglas del juego permanentemente, Entonces yo les digo algunas cosas de las que aprendí en estos años de las redes sociales, que obviamente no es nada malo :), primero, en argentina el movimiento paso por Faceboock, toodos están ahí, ni en Google + ni en Twitter, la posta es Facebook, es como tener a todos los habitantes de la Capital y el GBA interconectados en una única plataforma (una gran base de datos segmentada) el tema es que las redes sociales tienen muchas cosas interesantes pero al mismo tiempo tienen lo peor de la WEB, La "Anarquía absoluta", usuarios activistas que dicen lo que se les ocurre y que en algunos casos su perfil es un fake escudados tras una identidad falsa, si señores, no todo lo que brilla es oro. Cuando creíamos que teníamos la gansa de los huevos dorados aparecen estos usuarios molestos conocidos como los Trolls del SM (hay mucho sitios en Google que hablan sobre como neutralizarlos), pero bueno, también están los usuarios interesados y que participan con nuestras marcas porque tienen una conexión importante y sobre todo porque buscan vivir una experiencia.  Por tal motivo lo mejor que podemos hacer para lograr una convivencia equilibrada es redactar una especie de Disclaimer o House Rules, que pone los puntos sobre las ies sobre lo que No vamos a permitir en nuestro espacio y el espíritu por la cual fue creado, Coca Cola con mas de 40 millones de fans en su perfil mundial, fue la primer marca en fijar estas reglas, en decirle a sus fans lo que no estaban dispuestos a tolerar http://www.facebook.com/cocacola/app_153692631322774 (claro, tienen que convivir 40 palos de usuarios con una marca). Hay cosas que una marca no puede decir, pero mas allá de su silencio, hay cosas que No debe tolerar. Otro punto importante en esta estrategia es la generación de contenido y ojo contenido con derechos porque si no hoy te lo vuelan. el contenido ya no es un commodity, es lo mas importante por lo que hay que trabajarlo estratégicamente, queremos intervenir en el BUZZ y generarlo (y si hay que producirlo, por lo que si no tenes nada tal vez el costo de entrada sea alto), y ojo poner un community manager a postear tips  o mensajes con algún tipo de call to action para activar es tan solo una parte, el resto... hay que ser un poco creativo y armar un calendario de acciones. Otro gran tema son las APP, las aplicaciones que se suben a la plataforma pero que en realidad tienen que estar hosteadas por nosotros (y si acá tenes otro costo que es el hosting) y que para que Facebook te la autorice tiene que tener un certificado SSL (Transport Layer security), porque en realidad lo que corre en facebook es un eframe, y si no cumple esta característica te la  bajan. Las APP las vamos a utilizar en una gran medida con el objetivo de amplificar la acción para que los usuarios la utilicen y la recomienden, hoy el alcance que podemos llegar a tener es inmenso (Facebook esta modificando la plataforma con ese fin, hay que lograr revenue publicitario), y por otro lado para recolectar datos para realizar acciones dirigidas y segmentadas o para activar algún programa de CRM, ojo en este punto, para que podamos utilizar la BDD el usuarios tiene que registrarse en nuestra APP y aceptar nuestros términos y condiciones y autorizarnos para futuros contactos (optin), por lo contrario si el usuario permite el ingreso de la APP a su perfil, acá no es necesario que el usuario complete un formulario, Facebook nos va a compartir los datos de ellos pero no vamos a poder activarla nunca por no contar con el permiso del usuario para volver a contactarlo, es importante a tener en cuenta esto cuando piensen en los objetivos de la acción, la política de privacidad de Facebook es propia de la plataforma y no la marca.   

domingo, 18 de septiembre de 2011

El Caso Mc Donld's

El caso Mc Donald's es una activación en la VP que combina la tecnología LED que vemos hoy en muchos puntos neuralgia de BS AS con dispositivos móviles

Presentación del Caso



Y acá el resultado



El nuevo Iphone 5

Increíble el nuevo Iphone 5