jueves, 17 de septiembre de 2009

United Brakes Guitars

Vieron este video?, al tipo le hicieron merda la viola cuando la despacho en un viaje que hizo porla empresa United (la aerolínea que vuela de punta a punta por USA) y como nadie le dio bola después de tantos reclamos, se clavo este video de protesta y lo subio a YouTube, el resultado mas de 2 millones de reproducciones

viernes, 31 de julio de 2009

Campaña de Aguas Evian para su sitio web

Este comercial se realizó para promocionar el nuevo sitio de Evian en Internet, con el Claim "Evian, Live Young", realizaron toda un estrategia sorprendente en cuanto a los resultados, mas de 9 millones de vistas en YouTube, una manera entretenida de generar engagement con el consumidor.

miércoles, 29 de julio de 2009

El futuro de Internet

Leyendo hoy mis rss me pareció interesenta esta nota:

“En 2010 Internet tendrá mil veces más memoria que todos los habitantes del planeta”
Así de tajante se ha mostrado hoy el ingeniero Pablo Rodríguez, director científico de Internet de Telefónica I+D, designado como experto mundial para participar en el diseño de la Internet del Futuro por la Fundación Nacional de Ciencia de Estados Unidos.

Rodríguez ha analizado los retos que debe vencer la infraestructura de Internet para poder seguir la evolución de la web en el siglo XXI y no frenar su desarrollo, en su conferencia ‘Infraestructura web para el siglo XXI’, enmarcada en la 13ª edición de la Campus Party, que se celebra hasta el próximo 2 de agosto en Valencia.

Este investigador internacional ha explicado que el diseño inicial de Internet y su uso actual está creando problemas de seguridad, privacidad, velocidad y búsqueda, que es prioritario resolver. Para ello, ha puesto como ejemplo el atentando a las Torres Gemelas el 11-S, cuando la página web de la cadena CNN tuvo que eliminar todos sus anuncios y elementos multimedia, debido a la caída de servidores que supuso la entrada repentina de millones de personas en busca de información.

“En 2010 habrá más memoria en Internet que mil veces la memoria de todo el planeta tierra”, ha advertido el ingeniero, quién está investigando cómo gestionar este inconveniente. Así, ha explicado que en estos momentos EEUU y Europa están trabajando, por separado, en dos grandes iniciativas que esperan culminar con el desarrollo de una nueva Red para 2015.

RED EVOLUTIVA Y SOCIAL

El proyecto europeo bautizado como ‘Fire’ (Future Internet Research) “tiene una visión más evolutiva” sobre el futuro de Internet, ha indicado Rodríguez, quien, para explicarlo, ha hecho una analogía entre el desarrollo de la Red y la evolución humana. “La capa de Internet lleva muchos años sin cambiarse, al igual que ha ocurrido con el ADN, donde hay genes que han persistido de generación en generación. En el kernel de la Red este cambio tiene que pasar de una manera evolutiva”, ha recordado.

Asimismo, ha incidido en la necesidad de cambiar la arquitectura de Internet, cuyo diseño gira alrededor de las máquinas que tienen el contenido y no de la propia información, lo que conlleva problemas como pérdidas de datos, inconsistencia de los mismos o dificultad para conocer cúanta gente ha pasado por una página. “En futuro, en lugar de enfocarse en el dónde debe enfocarse en el qué, donde el contenido sea el protagonista principal”, ha subrayado.

El director científico de Internet de Telefónica ha analizado también el impacto que las redes sociales están teniendo en Internet, y ha apuntado que “la red tiene que ser más social”, al igual que el uso que la gente hace de ella.

En esta línea, ha estimado que las redes sociales “podrán llevar a nuestro cerebro a dar el próximo salto”, ya que según muchos estudios, a mayor número de relaciones sociales, más incremento de nuestra capacidad cerebral. El tiempo lo dirá.

viernes, 22 de mayo de 2009

Redes Sociales o Socios en la Red??


A ver esta muy bueno el tema de las redes sociales, ahora, pregunta..... en cuantes redes estas??, y con cuante gente interactuas??, vale la pena sumar contactos que no conoces? realmente interactuas con tanta gente?, son todas las preguntas que me hago cundo veo que por ejemplo en Facebook me llegan invitaciones de personas que no tengo la menor idea de quienes son y que por supuesto que a aquellos que no tienen nada que ver conmigo no los acepto, si bien a mi no me interesa tener un monton de contactos para nada, a otros en cambio y con el afan de conseguir amigos, parecen quere figurar en el Guiness record de contactos, o bien se leyeron el libro de la teoria de los 6 grados de separación que dice que cualquiera en la Tierra puede estar conectado a cualquier otra persona en el planeta a través de una cadena de conocidos que no tiene más de cuatro intermediarios. La teoría fue inicialmente propuesta en 1929 por el escritor húngaro Frigyes Karinthy en una corta historia llamada Chains. El concepto está basado en la idea que el número de conocidos crece exponencialmente con el número de enlaces en la cadena, y sólo un pequeño número de enlaces son necesarios para que el conjunto de conocidos se convierta en la población humana entera. Tambien esta teoria es conocida como "El oráculo de Keving Bacon"..........y que tiene que ver Keving Bacon con esto??.......bue.... en definitiva y para resumir la teoría establece que cualquiera en la Tierra puede estar conectado con cualquier persona del mundo a través de una cadena de conocidos que no tiene más de cinco intermediarios (conectando a ambas personas con sólo seis enlaces), es decir si tenes algun conocido viviendo en hollywood y este a su vez tiene algun amigo actor es probable que vos seas amigo de Keving Bacon (creer o reventar) les paso el link para que vean de que les hablo http://www.sixdegrees.org/. Ahora y volviendo al tema de las redes, esta bueno relacionarse con gente que puede aportarte algo, que puede generar con vos un vínculo un poco mas interesante con algun objetivo en común y no sumar contactos por sumar.........de todos modos hoy todas las plataformas estan trabajando en una integración absoluta de todas las plataformas.....valga la redundancia porque no se me ocurre otra cosa............lo cual implica estar conectado entre todas las redes entre si con todos tus contactos o estar al tanto de lo que hacen tus contactos en otras redes o participar de otras redes si necesidad de registrate nuevamente..

lunes, 11 de mayo de 2009

Wikipedia vs Medios de Comunicación

si leyeron el clarin.com es probable que hayan visto esta nota publicada el día de hoy "Un estudiante irlandés engañó al mundo con una cita falsa en Wikipedia", la nota esta buena y muestra como los medios levantan información de internet si verificar la fuente, para los que no la vieron la transcribo a continuación.

Uno podría decir que mi vida en sí misma ha sido una prolongada banda de sonido. La música fue mi vida, la música me dio la vida y la música es cómo seré recordado mucho después de dejar esta vida". Poética, emocionante, esta cita fue publicada en marzo pasado en Wikipedia en la biografía del compositor franco-estadounidense Maurice Jarre, el día de su muerte. Pero nunca la dijo. La frase era parte de un experimento: ver hasta dónde los medios de comunicación "levantan" sin cuestionar lo que dice la enciclopedia online.

La idea fue del estudiante irlandés Shane Fitzgerald que quiso verificar cómo los medios actuales, cada vez más globalizados y dependientes de Internet, lograban mantener su información precisa y confiable en la Era de las noticias instantáneas. ¿Los resultados de su experimento? Wikipedia aprobó, la prensa no.

El estudiante de sociología inventó una cita hecha a medida para los obituarios de la prensa y la agregó a la entrada de Wikipedia del compositor francés Maurice Jarre horas después de su muerte, el 28 de marzo.

La frase no tardó en propagarse por decenas de blogs estadounidenses y sitios web de diarios en Gran Bretaña, Australia y la India. Todos usaron el material inventado a pesar de que los administradores de la enciclopedia gratuita en línea detectaron que no tenía fuentes y lo quitaron dos veces, dijo Fitzgerald.

Un mes entero pasó sin que nadie se diera cuenta del fraude editorial, así que Fitzgerald, de 22 años, les reveló a varias publicaciones que se habían tragado su invento por completo.

"Los resultados del experimento realmente me sorprendieron mucho", dijo hoy el estudiante, una semana después de que una de las víctimas de su engaño, el diario británico The Guardian, admitiera que su redactor de obituarios había copiado material directamente de Wikipedia sin verificar su autenticidad.

"Estoy convencido en un 100 por ciento que si yo no hubiera confesado, esa cita habría quedado en la historia como algo que dijo Maurice Jarre y no algo que yo inventé'', aseguró Fitzgerald.

"Se hubiera convertido en otro ejemplo de cómo, una vez que algo es publicado por los medios varias veces sin que nadie lo ponga en duda, ese algo se convierte en un hecho", agregó.

Hasta ahora, The Guardian ha sido la única publicación que admitió su error de forma pública. Otros medios corrigieron o eliminaron sus obituarios de Internet sin hacer referencias a la versión original. Y unos pocos todavía siguen citando la florida prosa de Fitzgerald, semanas después de que el estudiante diera a conocer su "experimento".

sábado, 18 de abril de 2009

Facebook connect


Facebook Connect, ampliar su influencia y le facilita la vida a todas aquellas personas que integran un red social, ofrece una buena altenartiva conocida como OpenID, donde te logeas con tu user y pass de Facebook en otras redes/sitios, Google Friend Connect y Microsoft con Windows Live también han dado pasos en este sentido, semanas atrás la gente de Microsoft Advertising hizo la presentación a la industria de su nueva plataforma.

miércoles, 18 de marzo de 2009

Hoy estuve en la jornada de la camara que coordine, la primera de este año, una año muy complicado, si bien rescato muchas de las presentación de el lujoso panel de expositores, me encanto este comercial que presento Martin Hassan en su presentación.

lunes, 9 de marzo de 2009

Crisis u oportunidad?

A ninguna de las partes le fallaron los reflejos. Nike tomó nota de la ascendente carrera de la flogger Cumbio y la llamó para promocionar sus zapatillas. Los comentarios, a favor y en contra, ganaron la web. La joven de 17 años, cuyo espacio personal es visto por miles de adolescentes por día, multiplicó su popularidad, y al menos habrá conseguido calzado con descuento.


Las acciones de las marcas en Internet cada vez llaman más la atención y hasta impactan en el llamado mainstream (y lo hacen sin poner un peso para estar en la TV o los diarios). Los intentos son cada vez más frecuentes e innovadores ¿El objetivo? Extender la experiencia de la gente con las marcas.

Según la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), Internet absorbe alrededor del 7% de la torta publicitaria. Más que estimar, la mayoría de los creativos y especialistas en digital asegura que ese porcentaje subirá varios escalones el año próximo. El asunto es que algunos sostienen que esto no sólo se dará por una progresión natural del medio (cada vez penetra más en el entramado diario de las personas y por lo tanto hay que ir a encontrar allí a la audiencia), sino que en 2009 posiblemente los espacios en otros medios se encarezcan. Muchos mirarán entonces hacia la web y a su potencialidad para identificar al usuario y medir su reacción.

Incluso, algunos consignan que ya hay marcas que en la Argentina replican lo que en los Estados Unidos está haciendo General Motors. Esta empresa anunció que la mitad de los u$s3.000 millones que destina a publicidad se invertirán en medios digitales.

“Está atado al perfil de la empresa y la marca. Algunas tal vez nunca inviertan en la web porque quieren ir a lo seguro y son conservadoras. Otras, como Levi's, Nike y Adidas sí lo están haciendo y, si pudiéramos medir (su mix de medios), se vería que tienen un presupuesto parecido al de GM. No hay dudas de que en el caso de Nike la mayor parte de su presupuesto pasa por lo digital”, dicen Pablo Capara y Sebastián Olivieri, directores generales creativos de Leo Burnett.

Sin embargo, Capara y Olivieri son de los que piensan que Internet crecerá por su peso propio, y no por estar apalancado por la crisis. “Este año la web tuvo un crecimiento importante y en 2009 esa curva tendrá la misma tendencia, pero no es algo que vaya de la mano de la crisis económica, sino que tiene que ver con lo que la gente hace de su vida, con su relación con las tecnologías y los medios”, opinan.

“Los anunciantes se dejan llevar por los casos de éxito. Si ven que a GM les funciona lo van a comenzar a hacer”, dicen Francisco Pablo Funes y Gastón Filardi, director de cuentas y digital manager de Leo Burnett, respectivamente.

Desde L’Oreal, empresa de cosmética que a nivel mundial lidera en acciones de marketing en Internet, coinciden con el enfoque. “Si (una empresa) no invierte, no invierte en ningún medio. Si hay más inversión en digital es porque las marcas entienden que hay que estar, y porque las agencias han hecho un buen trabajo al comunicarlo. Cada medio tiene un rol, ninguno reemplaza al otro”, observa Martín Jones, responsable de comunicación interactiva del grupo L’Oreal, y coordinador de actividades de la Cámara Argentina de Anunciantes.

En su opinión, una lectura en contrario refleja más los deseos de los creativos que la realidad. “Las agencias tienen una inclinación a decir que en épocas de crisis todo el mundo va a Internet. Pero los medios tradicionales van a seguir facturando, no van a perder inversión. También depende de la industria que se analice, quizás en la automotriz ya hay un síntoma en ese sentido (de que caerá la inversión). La realidad es que los digitales ganaron su rol en el mix porque son los únicos que te permiten evaluar y medir en el corto plazo. Además, cada vez son más los usuarios de Internet, hay más de 16 millones, y un crecimiento del 40% anual”, dice Jones.

Otra corriente de opinión, que ha ganado terreno desde que se derrumbaron las bolsas del mundo y comenzó a hablarse de crisis económica, avala la tesis de que Internet será uno de los medios menos endebles en los negros tiempos que se avecinan. “La mayoría de los presupuestos se van a estancar el año próximo y, gracias al efecto inflacionario que aún se arrastra en la industria, van a caer en su valor real. En cambio, el mix ayudará a los medios ‘nuevos’ como la web y el cable, por sus precios sustancialmente menores y su alta posibilidad de alcanzar mejores retornos gracias a su alta segmentación”, apunta Santiago Capurro, presidente de SG2. “Sin dudas será el medio ganador en esta crisis”, pronostica.

Desde otras agencias suscriben aquella idea. “Este canal va a ser más interesante por una cuestión de alcance. En Internet tu mensaje no está en competencia con el de los otros y permite un vínculo más directo con el consumidor”, comenta Pedro Panigazzi, director general creativo de Publiquest. El creativo también piensa que los móviles tendrán un gran protagonismo el año próximo.

“Por su bajo costo, su alta segmentación, y su capacidad de medir resultados, va a ser un lugar perfecto para generar grandes experiencias de marca. Por otro lado, si la gente deja de salir por ahorro e inseguridad, las marcas van a encontrar al consumidor con toda seguridad en Internet”, añade Nicolás Pimentel, director de Comunicaciones Integradas de la agencia BBDO.

Martín Bueno, director de la División Digital de Euro RSCG Buenos Aires, se anima a lanzar al ruedo cuál será el avance medio el año que viene. “La industria estima un crecimiento del 20% con respecto a 2008 –comenta-, y definitivamente muchas empresas de consumo masivo tendrán que aumentar sus pautas de acciones directas en interactive. El segmento de consumidores que debe comparar entre productos o servicios similares antes de comprar será el más proclive a moverse en el espacio digital”.

Nacimiento y decadencia
Volviendo al presupuesto publicitario, Marina Méndez, CEO Latam de Zed Digital, agencia digital del grupo ZenithOptimedia que desembarcó hace muy poco en nuestro país, dice que “falta muy poco para que una marca en la Argentina tome la decisión que tomó GM en los Estados Unidos”. Méndez remarca que el que mueva primero sacará la mejor tajada: “Quien así lo haga, tendrá una ventaja adicional”, razona.

Para Jones todo esto tiene que ver con la orientación estratégica que se traza cada compañía. “La empresa debe preguntarse si quiere o no mantener un diálogo con el consumidor y no todas están dispuestas a eso. Es un juego que algunas no quieren jugar. No entienden cómo funciona, entonces no se meten. En nuestro caso, la compañía a nivel internacional ha ido evolucionando con grandes avances tecnológicos, y ha tenido muy buenos resultados”.

Efectivamente, L’Oreal ha desarrollado diferentes blogs para sus marcas, en los que propone un ida y vuelta con los usuarios. “Cuando lanzamos un producto, generamos un call to action, es decir un concurso con un premio general o relacionado con el producto para que la gente participe. La consiga en uno de los blogs era que las consumidoras escribieran comentarios, y a las mujeres les encanta escribir. No sólo nos decían cosas sobre el producto, sino que hablaban de su vida. Así conocés al que te compra, es investigación de mercado”, observa.

Justamente, desde Zed Digital dicen que L’Oreal es una de las marcas que ha comenzado a reforzar su batalla en Internet. También mencionan a HP y a Renault. “Están apostando fuerte al medio y les está yendo muy bien”, ejemplifican.

En cuanto a las acciones más innovadoras que se verán el año próximo, Capurro observa: “Es difícil hacer futurología, pero si 2007 fue el año del ‘quiero un viral’ y 2008 el de ‘quiero hacer una comunidad’, 2009 será seguramente el año de la integración. Las marcas deberán integrar sus comunicaciones en comunidades de terceros, realizar aplicaciones para redes sociales, y profundizar la integración de contenidos tanto de sus consumidores como los propios en sitios como Youtube, Myspace y Fotolog”.

Claro que la empresa de Internet que revoluciona la forma de comunicarnos seguirá teniendo un rol preponderante. “En 2009 se verá en la Argentina el desembarco de los mapas y seguramente todos querrán tener integrado en su sitio Google Maps. Las posibilidades con esta tecnología son prácticamente infinitas”, completa Capurro.

“Lo más interesante serán las series producidas sólo en formato digital o ‘webisodes’. En Argentina se lanzó una serie para el lanzamiento del Peugeot 207 que superó las expectativas del mercado y de los que siguieron los seis capítulos que se emitieron”, opina Bueno, de Euro RSCG.

En Zed Digital hablan de usar con “sentido común” las herramientas disponibles, así como de nuevos formatos de comunicación del tipo gadget ads o mush ups, y de redes sociales, folksonomías y mobile marketing.

Corriendo la maleza semántica, hay que decir que los mush ups refieren a la “unión de diferentes aplicaciones con propósitos comerciales o de comunicación”, por ejemplo, unir un banner tradicional con mapas de Google. Las folksonomías son “maneras de aprovechar comercialmente los gustos, preferencias e idiosincrasia específica de una comunidad o grupo de afinidad”. Por ejemplo, miembros de una misma tribu social, o de un mismo terruño.

Además, acciones que hoy son moneda corriente tienen sus días contados. “La publicidad por intrusión va al muere en menos de diez años, cuando los adolescentes de hoy sean los grandes consumidores”, sentencia Capurro, que se pregunta: “¿Cuál es la lógica que lleva a que a mí me muestren comerciales de desodorante de adolescentes mujeres (Rexona Teens por ejemplo)? No tiene ninguna. Creo que los jefes de producto, publicitarios y marketineros que entiendan primero que la mejor campaña para su producto es la que le comunica a su target y no a sus jefes, serán los grandes ganadores”.

El mejor modo de comunicar
Para los responsables de algunas marcas, proyectar solamente campañas interactivas puede sonar como “demasiado poco” o altamente arriesgado. En ese sentido, ¿cómo se da la integración de los medios? ¿Toda acción en Internet debe ser complementada con algo de vía pública y TV, o hay lanzamientos y comunicaciones que se trabajan en un solo espacio?

La clave es entender cuál es problema de comunicación, y de acuerdo a eso entregar la mejor solución, apuntan los directores creativos de Leo Burnett. “Las acciones que más éxito tienen son las que combinan los dos mundos. Aquellas que comienzan en la calle y se materializan en la web, y viceversa”, señalan y traen nuevamente a Nike a la discusión. “Toda la comunicación previa de su maratón se realiza a través de Internet, y eso se materializa con 30.000 personas corriendo por la ciudad”, apuntan.

“Definitivamente, yo creo en el ETL (Embrace de Line), en comunicaciones integradas con mensajes customizados para los consumidores”, se suma Bueno.

Aún generando todas sus acciones en la web, Capurro dice que en la agencia piensan los desarrollos en forma integral. “Somos una agencia 100% digital, pero que vive en el planeta Tierra, por eso creemos fuertemente en la integración y en las campañas integrales. Nos gusta pensar ideas que nacen online y terminan en otros medios. El pensamiento digital es una nueva forma de entender la comunicación, es entender que los jóvenes ya piensan con la web integrada a sus vidas”, dice el directivo, cuya firma duplicó sus operaciones en los últimos 2 años.

Diego Miglioli, CEO de The Blue Box, opina que “ya no es tanto la novedad tecnológica lo que importa, sino lo que se puede hacer con ella”. Así, enumera: “Ya se sabe que puedo mostrar video. Ya se sabe que puedo enviar un SMS desde un mail viral. Ya se sabe que una persona puede ser consumidora y autor del contenido de un mismo sitio… el tema, cada vez más, es cómo utilizo la tecnología de manera diferente e innovadora, pero por sobre todo, haciendo foco en las tres C: contenido, contenido y contenido. Esto nos hace volver a las fuentes, a lo que no cambia a la hora de hacer publicidad”.

El precio del dinero
En el mundo creativo coinciden en que los anunciantes tienen claro que Internet es un medio con profundas posibilidades de medición. Y este trabajo puede realizarse internamente o con empresas externas como Google Analytics o Adservers. “La medición es mucho más rica que en otros medios, y su comparción con la inversión nos dará un índice de retorno mucho más preciso”, recalca Miglioli.

Algunas agencias incluso dicen que se han vuelto positivamente obsesivas en este punto. “Medimos todo lo que podemos. Dependiendo del tipo de acción vemos distintas cosas, pero llegamos a contabilizar visualizaciones de videos en Youtube, posteos en foros y linkeo de sitios externos, para tener un buen mix de indicadores aparte de los tradicionales page views y unique visitors”, dice Capurro, y agrega: “Nos gusta particularmente ver el tiempo de exposición que se logra en la web con las marcas. Desarrollamos juegos y vemos cómo cientos de miles de personas interactúan, juegan, comparten y por ende recomiendan a las marcas. ¡Eso es apasionante!”

Además, las marcas saben que, por el momento, las publicidades en Internet cuestan menos que las de los medios tradicionales. Sin embargo, algunos creativos dicen que eso se confunde con la magnitud que puede tener el desarrollo publicitario.

“Hay quienes piensan que digital es más barato de producir, y hay acciones que cuestan mucho más que un comercial por las horas de programación que requiere. El desarrollo de un sitio puede costar 200.000 dólares o 10.000, en el caso de micrositios que no tienen un backend. Los transaccionales, que son los del tipo comunidad donde la gente comparte contenidos, pueden ser más caros”, detallan Funes y Filardi, de Leo Burnett.

Otros remarcan que el sector publicitario tiene su cuota de responsabilidad al alimentar la confusión. “Creo que las agencias tradicionales le han venido poniendo el freno de mano a la web, en parte por temor y en parte por la percepción, falsa ya, de que la web al ser más barata hace el negocio más chico. Hoy hay gigantescas campañas web en el mundo con presupuestos mayores a los de otros medios”, dispara Capurro.

¿El “mojón” de 2009?
El horizonte que podría acariciar la Argentina el año próximo se ha comparado con lo que pasó a partir de la implosión de fines de 2001. En aquel momento, las marcas salieron a buscar acciones con mejor retorno y medios que les permitieran soslayar el ruido publicitario.

¿Hasta qué punto es válida aquella comparación? Mglioli, que vivió aquel período muy de cerca con el lanzamiento del portal casamientosonline.com, entiende que ha cambiado la mirada que se tiene sobre Internet. “2009 presenta a la interactividad ya no como una ‘gran novedad’ y ‘hágase-millonario-en-un-mes’, sino como una posibilidad de interacción, comunicación y construcción de marca mucho más concreta”.

Para sostener aquella tesis, apunta que desde el 2001 hasta hoy ha aumentado la penetración de los medios digitales, la tecnología y el ancho de banda han progresado, y que hizo irrupción la llamada web 2.0, que borra el límite entre creador y consumidor de contenidos. Así, por distintas razones a las que gravitaron durante el gran derrumbe económico de la Argentina, para Miglioli 2009 podría convertirse en “un mojón” para la historia de los medios interactivos.